近年來，“新媒體”一詞漸漸進入人們的視野，也滲入到pvc地板行業，成為營銷的新渠道。借助新媒體營銷進行品牌策劃、品牌推廣、品牌維護等項目已成為一股新風，包括微博營銷、微信營銷、微電影營銷、網絡雜志營銷等方式在內的新媒體營銷成為業內人士青睞的營銷方式，更加精準、簡潔，不再單純對消費者進行信息灌輸，更多地追求與消費者互動、分享?？v觀石材行業態勢，新媒體營銷的特點、影響和優劣之處在哪?pvc地板行業嫁接新媒體后要如何有效運作?

1.新舊媒體此消彼長
  在我們生活的“微時代”，企業的營銷方式正在發生著一場巨變。90年代末，pvc地板剛剛進入國內市場時，行業沒有太多的宣傳，主要依靠業務員辛苦的跑工地。從21世紀初期開始，當互聯網進入到了大眾的視野以后，pvc塑膠地板營銷便逐漸進入到了網絡化時代。日益同質化的網絡營銷推廣與產品模式讓部分石材B2B媒體面目模糊、形象雷同，采購商也難以辨別石材優劣，僵局之下，市場便急需一些新鮮的互動營銷手段來彌補新形勢下的需要，以微博、微信、朋友網、QQ群等方式推廣的新媒體營銷應運而生。

各種利器試水探路

新媒體不斷推陳出新，各種營銷模式也隨之開始了大洗牌，展開了新一輪營銷戰。在激烈的市場競爭里，傳統、單一的營銷模式已經無法滿足企業的需求和競爭局面。新媒體營銷，通過一對一的關注和推送，營銷平臺管理方可以向“粉絲”推送包括石材資訊、產品消息、最新活動等消息，甚至能夠完成包括咨詢、客服等功能。

他山之石 可以攻玉

微時代信息的傳播速度更快、傳播的內容更具沖擊力和震撼力。恰當、巧妙地利用微時代中的新媒體進行營銷奪得先機，更好地為企業品牌做好宣傳、推廣。陶衛行業的策劃人員以層出不窮的思維和創意，取得可喜的銷售成果。他山之石，可以攻玉，石材行業可以在此基礎上借鑒、創新、發展。

投資微電影或呈新趨勢

如今速食時代，看一部長達一百多分鐘的電影似乎成為人們奢侈的享受。于是近兩年來，時長為幾十分鐘，幾分鐘，甚至一分鐘的微電影應運而生，并迅速搶占人們的眼球，快速傳播。微電影的出現和發展，讓碎片時間得以充分利用，主題多為反映社會現實和當下人對生活的看法，讓電影得以從曲高和寡的藝術中真正地回歸到大眾中去。
北京盛運宏源pvc地板劉總

微信作為一種新型的溝通工具，具有選擇自主性和獲取針對性的特點;當相關用戶在找石時遇到疑問，其能夠隨時隨地地給出相關解答。微信所帶給客戶的感受是不一樣的，比較適應于那種快速搜石的人群使用。資深專家魏武揮

新媒體是指受眾可以廣泛且深入參與主要是通過數字化模式的媒體形式。傳統媒體的營銷方式是單向的，很難了解到受眾看了廣告后有什么反映。新媒體是雙向的互動溝通，更具趣味性和互動性，更加受到企業和消費者的青睞。

上海于pvc地板澤苗總

與傳統營銷向消費者灌輸洗腦的模式相比，當下的石材企業家們更加愿意利用新媒體手段，通過微博、微信公眾號、朋友圈進行推廣，將營銷變成一場消費者與品牌之間的雙向互動溝通過程。